Hvad sker der med AI?
Hvad gør Producentforeningen egentlig på AI-området? Vi giver her en kort overflyvning over Producentforeningens arbejde med AI, der spænder fra juridiske diskussioner i branchen med fokus på lovgivning, rettigheder og dokumentation, over præsentation af cases fra ind- og udland til inspiration (og afskrækkelse) til deciderede kurser og workshops, hvor vi alle kan blive klogere på teknologien, perspektiver og muligheder.
Foto: Molly Grønberg
Konferencer og inspiration
“Dem der skaber det kreative indhold, skal have betaling. Ellers holder de op med at skabe nyt indhold” - sådan sagde Magrethe Vestager på et nyligt afholdt seminar, hvor Producentforening deltog. Emnet var bl.a. AI og techgiganternes udnyttelse af den teknologi, der udvikler sig med lynets hast, mens lovgivningsprocessen er langsom og altid vil sakke bagud. På konferencen arrangeret af Foreningen for Entertainment & Medieret var der også oplæg fra Stig Ørskov om mediernes tilvænning til AI og individualiseringen (i nyheder og historier), som AI medfører. Anerkendte juraprofessorer som Dr. Angus Finney og Sebastian Felix Schwemer talte om brugen af AI i film og tv, og hvorfor AI skal bruges med omhu og med særlig omtanke i den kreative proces.
Samme budskab lød tidligere på året, hvor Producentforeningen inviterede til inspirationsmøde om juraen bag AI. Charlotte Lund Thomsen, der er blandt de allermest vidende jurister både på dansk og europæisk plan, præsenterede erfaringer og best practice og ikke mindst de juridiske faldgruber ved at bruge generativ AI (GenAI) i forbindelse med film- og tv-produktion. Læs mere her: Juraen bag AI i indholdsproduktion
Samtidig ser vi et USA, hvor Trump-administrationen netop har indgivet et juridisk indlæg til en føderal domstol til støtte for OpenAI i retssagen mod New York Times, som omhandler ulovlig træning på ophavsretligt beskyttede artikler. Det skriver MediaWatch her: Trump-administrationen støtter OpenAI i ophavsretssag mod New York Times
I Producentforeningen følger vi naturligvis opmærksomt med i, hvad der sker både på europæisk plan og i Danmark i forhold regulering af AI og techgiganterne.
AI på TV-festivalen
På årets udgave af Copenhagen TV Festival havde vi fornøjelsen af at præsentere tv-branchen for et overflødighedshorn af sessions, og et af temaerne var, ikke overraskende, AI. Vi fik for eksempel præsenteret en række eksempler på programmer, der virkelig har speederen i bund inden for AI. Der var bl.a. et oplæg fra Martin Bunk, der indkøber dokumentarfilm og –serier til DR. Han viste klip fra flere produktioner, der bruger AI til at levendegøre historiske begivenheder, hvor det ikke er muligt at bruge arkivmateriale og således skaber engagerende historieformidling til især det yngre publikum. Der var imidlertid også en række problematiske eksempler fra udlandet: En dokumentar hvor en medvirkendes stemme blev gengivet med AI, uden at der var givet accept. Eller en historisk serie med AI-konstruerede hovedpersoner, hvor lighederne til (virkelige) skuespillere var 100%.
Under den tillokkende overskrift "Superpower yourself with AI" satte Dr. Alex Connock fra Oxford University et tankevækkende punktum for festivalen og viste fx, hvordan man med AI agenter ret enkelt kan teste sin pitch på alverdens commissioning editors.
Senere på måneden præsenterer vi en opsamling fra Copenhagen TV Festival med korte referater fra de fleste sessions.
Sparring i AI-juristgruppen
Producentforeningen samler med mellemrum branchens jurister til sparring og diskussion. ”På vores seneste møde var der særligt fokus på de nye mærkningsregler ved brug af AI-genererede deepfakes, der også får betydning for producenter. Reglerne og deres fortolkning er kompliceret, og vi sætter derfor stor pris på at kunne samle branchens dygtigste jurister til en drøftelse om, hvordan reglerne anvendes i praksis”, fortæller vores seniorjurist Magnus Fischer. Blandt andre emner på mødet var Text and Data Mining-forbeholdet, som også har relevans for producenterne, og som giver mulighed for at frasige sig, at der trænes maskinelt på ens værk. Se også Producentforeningens seneste medlemsorientering om mærkning af deep fakes her: Nye EU-regler for mærkning af deep fakes.
Bredere innovationssamarbejde
Re:Frame er et innovationssamarbejde mellem Producentforeningen og Filmby Aarhus, og langt de fleste aktiviteter har en AI-vinkel. Senere på efteråret forventer vi at annoncere EXPLORE AI – et nyt forløb udviklet i samarbejde med VIA Multiplatform Storytelling & Production. Her inviteres branchen til at undersøge og afprøve fagspecifikke AI-værktøjer og arbejdsgange på tværs af fagligheder. Formålet er at skabe et praksisnært rum for læring, eksperimenter og erfaringsudveksling om, hvordan kunstig intelligens kan anvendes ansvarligt og meningsfuldt i den audiovisuelle branche. Følg med på Re:Frames sektion på hjemmesiden.
Nyt kig på juraen bag GenAI i film- og TV-produktion
Og selv om det ikke er os selv, der har sat bådene i søen, så vil vi gerne gøre opmærksom på de kurser, som bliver udbudt. 29. oktober 2026 kan du således møde Charlotte Lund Thomsen og Katrine Schlüter Schierbeck til kurset Nyt kig på juraen bag GenAI i film- og TV-produktion hos Filmskolens Efteruddannelse. Kurset giver et grundigt indblik og sidste nyt i de internationale, europæiske og nationale regelsæt, der former brugen af GenAI i film og tv- produktioner, og kurset tager deltagernes erfaringer og overvejelser med i en diskussion af juridiske, etiske og praktiske aspekter af generativ AI. Kurset berører også spørgsmål om eventuel mærkning af GenAI-brug i produktioner, samt træning af GenAI-modeller på eksisterende film- og tv-værker.
Pitch som aldrig før
Det samme gælder det kursus, Pitch som aldrig før, som vi gør opmærksom på i september måneds nyhedsbrev. Det er KPI Communication, der har udviklet et kursusforløb specifikt målrettet danske producenter om hvordan man kan gøre sin pitch markant bedre ved at bruge AI-værktøjer. Det er november og der er gode muligheder for at få støtte via DFI’s efteruddannelsespulje.
