Aktuelt

Juraen bag AI i indholdsproduktion

Træf bevidste valg, undersøg reglerne, søg rådgivning og dokumentér hvad du gør

Foto: Kathrine Thude

I slutningen af februar var næsten 50 medlemmer og andre interesserede mødt op til inspirationsmøde om juraen bag AI i indholdsproduktion. Juridisk og politisk rådgiver Charlotte Lund Thomsen gennemgik erfaringer og best practice og ikke mindst de juridiske faldgruber ved at bruge generativ AI (GenAI) i forbindelse med film- og tv-produktion. Der er ingen tvivl om, at det er et kompliceret område, som kræver opmærksomhed og omhu, og vi har derfor her opsummeret Charlotte Lund Thomsens pointer fra arrangementet. Tag endelig fat i Producentforeningen, hvis du har spørgsmål eller kommentarer.

Det handler især om at træffe bevidste valg. Først og fremmest valget om hvilke AI-systemer eller værktøjer man kan og vil bruge, og hvad de skal bruges til, samt hvordan processen kan være. Ud fra dette valg skal du overveje, hvilke parter, der skal enten høres, informeres eller give tilladelse.

Herefter skal du undersøge, hvilke retsregler der gælder i de lande, der er involveret i projektet, for eksempel i forbindelse med co-produktioner. Det er altid en god idé at søge juridisk rådgivning og være opmærksom på, at GenAI kan involvere flere juridiske discipliner.

Kommunikér og samarbejd med både kreative partnere og forretningspartnere (finansiering, inkl. offentlige midler, distribution, festival, entreprise-produktioner). Der kan være juridiske og/eller relationelle problemer, som skal adresseres. Mange tv-stationer eller streamingtjenester har retningslinjer for brugen af AI i de produktioner, de bestiller. Det kan være, at der kræves en godkendelse for at kunne bruge GenAI eller der kan være et decideret forbud mod at bruge GenAI til fx musik, menneskers ansigt eller stemme eller til manuskriptarbejde. Der kan også være et forbud mod at bruge bestillerens indhold til træning af GenAI. Når du har fået lov til at bruge GenAI, så sørg for at få bekræftelse og dokumentation. Der er en høj grad af aftalefrihed på dette område.

Dokumentér hvad du gør. Noter alle relevante AI-elementer i en logbog. Den kan være din “forsikringspolice” senere hen, fx i forbindelse med ‘chain-of-title’, E&O og potentielle retssager.

Sørg for præcise kontrakter, hvis du samarbejder med eksterne leverandører om AI-processer.

EU stiller krav om mærkning af, hvordan der er brugt GenAI i indhold fra august 2026. Producentforeningen og de internationale producentorganisationer arbejder på at undgå eller begrænse mærkning af GenAI i film og tv-værker, således at eventuel mærkning ikke hindrer fremvisningen eller nydelsen af værket. Under alle omstændigheder arbejder vi for at sikre størst mulig fleksibilitet i udformningen.

Forbehold og licensering af text & data mining (TDM) og AItræning? Det er op til rettighedshaverne, om man fx ønsker at udelukke AI-træning. Vær konsekvent, overvåg og håndhæv – også i downstream-distribution.