Nye EU-regler for mærkning af deep fakes
Fra den 2. august 2026 skal AI-skabt indhold i visse tilfælde mærkes, så publikum kan se, at det er lavet eller ændret med kunstig intelligens. Hvis indholdet er skabt før den dato, er der ikke noget krav om, at det skal mærkes med tilbagevirkende kraft.
AI-skabt indhold skal i visse tilfælde mærkes fra 2. august 2026. Almindelig brug af AI i en produktion som f.eks. baggrunde og visuelle effekter udløser som udgangspunkt ikke mærkningspligt. Det er først, når AI påvirker det, som publikum grundlæggende opfatter som ægte, at reglen træder i kraft. Vurderingen er altid konkret og afhænger af sammenhængen og af, hvad publikum med rimelighed forventer af produktionen. Indhold skabt før den 2. august 2026 skal ikke mærkes med tilbagevirkende kraft.
Overtrædelse af reglerne kan straffes med bøde. De nye regler følger af bestemmelser i EU’s AI Forordning og tilhørende Guidelines.
Altid en konkret vurdering
En deep fake forstås under AI Forordningen som et AI-skabt eller -ændret billede, lyd eller videoindhold, der i væsentlig grad ligner faktiske personer, genstande, steder, enheder eller begivenheder, og som fejlagtigt vil fremstå ægte eller sandfærdigt.
Generelt er vurderingen af, hvorvidt AI-skabt/-ændret indhold udgør en deep fake og derfor skal mærkes, og hvor en sådan mærkning skal placeres, en konkret vurdering set ud fra indholdets natur, sammenhæng, publikum, etc. Mærkning kan især være nødvendig ved fuldt AI-genererede skuespillere, digitale kopier af virkelige eller afdøde skuespillere, de-aging, simulerede præstationer og fiktive fremstillinger i dokumentarfilm. Ansvaret ligger hos producenten som bruger af værktøjet, ikke hos ansatte eller freelancere, der arbejder under producentens instruktion.
Lempet tilgang for kunstneriske værker og strengere krav for kommercielt indhold
For kunstneriske, kreative og fiktive værker gælder en lempet tilgang: man skal fortsat oplyse om brugen af AI på en passende måde, der ikke er til gene for visningen eller nydelsen af værket. Er indholdet rent informativt eller kommercielt gælder de almindelige, strengere krav. Placering af mærkning vil afhænge af indholdets natur. Dog skal mærkning finde sted i starten ved informative og kommercielle produktioner, på baggrund af dette skal særligt reklamefilmproducenter være ekstra opmærksomme på de nye regler.
EU har offentliggjort en frivillig Code of Practice, som brugere af AI til skabelse/ændring af billede, lyd eller video indhold kan tilslutte sig som illustration af, at reglerne om mærkning af deep fakes overholdes. Det bemærkes, at man ved tilslutning til Code of Practice forpligter sig til at anvende specifikke AI-ikoner eller lignende mærkning. Man kan dog også dokumentere overholdelse af mærkningsforpligtelsen på andre måder, hvis man som bruger af AI, ønsker at tilpasse mærkningen bedre til for eksempel kunstneriske, kreative og fiktive værker.
Ikke alt AI-skabt indhold er deep fake
EU’s retningslinjer kan læses som, at AI-genereret eller -manipuleret indhold i film og AV-værker som udgangspunkt ikke i alle tilfælde bør anses for deep fakes, fordi det, set i lyset af brugssammenhæng og publikums forventninger, ikke nødvendigvis har potentiale til at vildlede. Det er en fordelagtig fortolkning for branchen, men endnu uprøvet og vurderingen er fortsat konkret.
Producentforeningen gør opmærksom på, at denne medlemsorientering udelukkende har til formål at informere medlemmerne og derfor ikke udgør juridisk eller anden professionel rådgivning. Retningslinjerne understreger gentagne gange, at vurderingen af, om noget er en deep fake, altid er konkret og afhænger af sammenhæng og publikum. Vi anbefaler derfor individuel juridisk analyse og rådgivning om vedrørende specifikke titler og/eller kataloger.
Producentforeningen har gennem sit internationale arbejde opnået hensigtsmæssige fortolkningsbidrag i EU’s retningslinjer for mærkning af AI-skabt/-manipuleret indhold. Vi fortsætter arbejdet med eventuelle yderligere fortolkningsbidrag og erfaringsudveksling i Producentforeningen og holder jer alle opdateret, inklusivt omkring den danske håndhævelse af reglerne, som forestås af Digitaliseringsstyrelsen.
